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martes, 5 de febrero de 2019

El Peruennial


Hace poco tiempo conversaba con un amigo sobre los millennials y el cliché y lugar común que se ha convertido hablar de ellos como si fueran una casta oscura, difícil de descifrar, como si fueran una especie de tribu que se rige por motivaciones y necesidades ajenas al común de los humanos. Él, un reputado hombre de investigación, analista y consultor, me dijo algo muy interesante: - Benjamín, en el Perú los millennials son de actitud pero no de estilo de vida. Me quedé pensando en aquello por varios días. Es posible. La realidad normalmente dista mucho de la percepción y los prejuicios. A pesar de que muchos de los chicos que conozco y trabajo calzan a la perfección con la descripción que indica que les gusta la libertad, viajar, son pragmáticos, conectados, etcétera, al investigar un poco más caí en la realidad. La visión sesgada de cómo son se debía a un sesgo cognitivo: extrapolaba a la población lo que para mi es un caso típico, como es el de rodearnos de muchachos millennials que calzan con la descripción de manual, pero no representan a su generación en el ámbito donde la describimos. ¿Y cómo es en el Perú? Si tomamos el rango de edad de esta generación, ronda los27 años, y aquí: - 51% trabaja de forma estable y 11% estudia. - 45% no ahorra. - 63% vive con su familia (la media mundial es 39%). - El 70% tienen ingresos bajos y 59% pertenece al NSE Bajo. - La mayoría está casado o convive y casi un 25% tiene hijos. Comparten características de su generación a nivel mundial gracias al acceso a la información, a los contenidos, a los viajes y modas. - Son críticos (no están conforme con el estado de las cosas). - Son movilizados (emiten opiniones y las hacen públicas). - Tienen voz (87% 2 dispositivos o más. 100% con RRSS). ¿Será que los pocos recursos con los que cuentan genera frustración o es un aliciente para salir adelante? No lo sé y creo que el contexto les hace las cosas más difíciles. Una mezcla explosiva: - Demandan libertad. - Son participativos. - Transmiten un estilo de vida y experiencias que no son las recurrentes. - No están detrás de lo más barato, sino de lo más conveniente. Las marcas los movilizan. - Desean pertenecer y a la vez diferenciarse. - Son más informados, pero no necesariamente más educados o cultos. Son dos grandes fuerzas las que pugnan en esta generación (me refiero a la mayoría): una que los llama a vivir libremente el presente, confiando en sus capacidades y otra, la que los contextualiza en la realidad que les tocó vivir. Quizás esa sea la diferencia entre los Millennials del mundo desarrollado y el Millennial peruano, al que le podríamos llamar Peruennial: un millennial de actitud pero no de estilo de vida. Fuentes: http://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/11699 http://www.datum.com.pe/new_web_files/files/pdf/Millennials.pdf https://btpucp.pucp.edu.pe/archivo-reportajes/millennials-en-el-peru-una-generacion-con-grandes-oportunidades-laborales/

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